रसिया के मास्को में अमेरिकन कम्पनी मैकडॉनल्ड्स की पहली रीब्रांडेड रेस्तरां फिर से खुल गइ है । रुस ने यूक्रेन पर आक्रमण करने के विरोध में मैकडॉनल्ड्स नें रुस सें अपना व्यापार बन्द कर दिया था । मैकडॉनल्ड्स ने ८०० से अधिक अपने रस्तरां रूसी व्यापारी अलेक्जेंडर गोवर को बेच दिए थे ।
गोवर नें ही मैकडॉनल्ड्स का एक नया नाम रखकर व्यापार शुरु की । "वकुस्नो आई तोचका", जिसका अनुवाद "यही है स्वादिष्ट" के रूप में होता है । दो फ्रेंच फ्राइज़ से बने एक स्टाइलिज्ड अक्षर एम द्वारा प्रतिस्थापित गोल्डन आर्चेस, और एक बिंदु (या, शायद, एक बर्गर?) को नए लोगो के रुप में सार्वजनिक किया गया है । इसी के साथ रुस सें बिग मैक और मैकफ्लरी को हटा दिया गया है ।
३२ साल पहले मास्को में खुले मैकडॉनल्ड्स का पहला रेस्टरां पर आयोजित एक पत्रकार सम्मेलन में नए मालिकों ने उम्मीद जताई कि ग्राहकों को पुराने और नए रेस्तराँ और स्वाद में बहुत अधिक अंतर नज़र नहीं आएगा । रेस्तरां के बाहर लगे एक आउटलेट में "नाम बदलता है, प्यार रहता है।" लिखा गया है ।
सन् १९९० में मैकडॉनल्ड्स का आगमन पश्चिमी विचारों, पश्चिमी संस्कृति, पश्चिमी भोजन को अपनाने वाले सोवियत रूस के प्रतीक के रुप में लिया गया था । नए रेस्तरां को भि रूस और पश्चिम कैसे अलग हो रहे हैं के प्रतिक के रुप में लिया गया है । यूक्रेन में रूसी हमले के विरोध में कई वैश्विक ब्रांडों और बहुराष्ट्रीय कंपनियों ने रूस में कारोबार को निलंबित करने, बेचने और पूरी तरह से वापस लेने का निर्णय लिया है ।
साइबेरियन ऑयल मैग्नेट गोवर ने महीने के अंत तक मैकडॉनल्ड्स के ८५० रीब्रांडेड रेस्तरां में से लगभग एक चौथाई को फिर से खोलने का लक्ष्य लिया है । पिछले महीने मैकडॉनल्ड्स ने "मानवीय संकट" और युद्ध के कारण रूस छोड़ने का निर्णय लिया था । पिछले साल मैकडॉनल्ड्स की वैश्विक बिक्री में रूस और यूक्रेन की हिस्सेदारी लगभग ९ प्रतिशत थी । स्टारबक्स, कोका कोला, लेवी और एप्पल जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों नें भी यूक्रेन पर आक्रमण के बाद रूस छोड़ दिया है या बिक्री को यहां निलंबित कर दिया है।